2014koho07

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■観光と地域の活性化　ＤＣとは、デスティネーション（目的地・行先）とキャンペーン（宣伝・運動）を合わせた造語で、開催地について集中的なピーアールを実施し、全国からの誘客を図り、地域を活性化させることを目的としています。　観光による効果は、経済的なものも当然ありますが、地域の歴史的・文化的価値を再認識することで、そこに住む人たちの地域に対する誇りや自信につながると考えています。　そういったものを通し、地域と一体になって魅力的で個性豊かな地域をつくりあげることが、交通インフラを担う私たちにとっても重要なことです。■掘り起しと磨き上げ　観光は、「光」を「観」に行くと書きます。私たちの足元にはさまざまな資源がありますが、身近にありすぎて、気付かないことが多々あると思います。　例えば農業では、「朝摘みさくらんぼ狩りツアー」などが非常に人気になっています。光の当て方を変えると、また違った輝きを放っていくものです。このキャンペーンをとおして、地域の宝を再発見し、磨き上げていくきっかけになればと思っています。■ＤＣはひとつのきっかけ　近年、観光は地域間競争の時代に入ってきています。　光り輝く活性化した地域をつくっていくためには、地域の情熱が不可欠です。このＤＣというキャンペーンをひとつのきっかけにし、新しい目で「地元新庄」を見つめ、その良さをたくさんの人に伝えていきましょう。　そして、次世代に向けた継続可能な「磨き上げ」を行うためにも、これを機会に人材・ネットワークを築き上げていきましょう。　ＪＲ東日本新庄駅長正野　定見さんＪＲ新庄駅長に聞く 「ＤＣとは」山形デスティネーションキャンペーンＤＣはスタートの場。重要なことは「継続」できること。　　プロジェクト）　❺日本最大級プラレール　❻新庄駅でのお出迎え●❻●❹●❺4

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